La storia ed il patrimonio industriale delle imprese rappresentano una risorsa strategica per le politiche di marketing, branding e comunicazione: l’eredità del passato, se ben sfruttata, può contribuire significativamente a creare valore e costruire il futuro di un’azienda.
Le aziende e le PMI italiane, specialmente le più longeve, hanno a disposizione un patrimonio di valori, esperienze e informazioni che possono e devono essere comunicate verso tutti gli stakeholders, interni ed esterni. I primi a rendersi conto di questo “patrimonio nascosto” che le aziende “hanno in casa”, spesso dimenticato in cassetti e armadi, sono i manager e gli imprenditori che devono implementare una strategia per un utilizzo efficace di tanto materiale.
Focus di approfondimento:
1 – LA RISORSA: Il patrimonio storico aziendale come elemento differenziante
2 – LA STRATEGIA : Heritage Marketing, una scelta strategica
3 – GLI STRUMENTI: Fondazioni e musei d’impresa: casi di successo
